一、《PA视讯市直播带货合规指引》（以下简称“《指引》”）出台的配景是什么？

　　近年来，我国直播带货市场规模连续增长，在服务经济生长、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但也存在直播带货平台治理责任不到位、商业营销行为不规范等问题，一定水平上制约了行业康健生长。PA视讯市市场监视治理局立足首都平台经济生长实际，深入贯彻党中央、国务院和PA视讯市委、市政府有关决策部署，研究起草了《PA视讯市直播带货合规指引》，引导直播带货各方主体合规经营，保障消费者正当权益，为行业有序竞争创新生长提供有力支撑。

　　二、《指引》出台的意义是什么？

　　本指引依据现有执法规则和部门规章相关划定，对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构划分进行界定，并逐一提出具体合规要求，旨在督促和引导直播带货各方加入主体合规经营，保障消费者正当权益，推动行业有序竞争创新生长。

　　三、《指引》的适用规模是什么？

　　本指引适用于在PA视讯市开展的、通过网络直播方式销售商品或者提供服务的交易运动。

　　合规主体包罗直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构等种种加入主体。

　　四、《指引》对直播带货平台经营者作了哪些合规要求？

　　直播带货平台经营者应当履行入驻挂号核验义务、建设健全直播带货运动服务协议与行为规范、制定平台禁止和限制营销的商品或者服务目录、建设直播带货信息检查巡查制度、建设对严重违法违规行为处置惩罚结果的公示机制、纪录生存平台上宣布的直播带货信息及历史直播公示信息、建设直播带货直播间运营者信用治理体系和信用评价机制、对直播带货直播间运营者增强教育培训和治理并建设完善行为管控机制等合规义务。

　　《指引》凭据直播带货平台经营者在直播带货运动中所处职位和作用发挥情况提出合规要求，有利于直播带货平台经营者更全面、更准确地认识其应肩负的责任与义务，正当合规开展相关经营运动。

　　五、《指引》对直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构划分作了哪些合规要求？

　　《指引》划定直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构应当坚持正确政治偏向、舆论导向和价值取向，不得通过违反公序良俗或制造社会舆论开展商业营销，自觉阻挡违法失德、流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象；自觉增强职业道德建设，强化社会责任，树立良好形象，维护积极康健的直播情况；对直播营销的商品进行检验，不销售或宣传有关执法规则及有关划定禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业宣传的商品或服务；在直播中宣布商业广告，应按划定严格审核把关，确保切合有关广告宣布要求；在选品历程，认真核对商家及商品资质；在直播营销历程，认真核对商品中涉及商标、专利、认证等相关证明和授权质料；促销运动有附加条件或者期限的，应当明确公示条件或者期限，不得对商品或服务作虚假或者引人误解的商业宣传，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者；同时建设便捷有效的投诉、举报和争议在线解决机制，实时妥善处置惩罚消费者的投诉举报等。

　　此外，直播带货直播间运营者应当建设直播商品的质量控制与合规治理机制以及直播带货人员治理制度。直播带货人员应当规范自身行为，依法向民众推销商品或服务。直播带货服务机构应当对网络主播增强教育培训、日常治理和规范引导。