一、《PA视讯市直播带货合规指引》（以下简称“《指引》”）对直播带货营销的商品或服务有什么限制？

　　直播带货作为网络交易的一种特殊形式，应当严格遵守网络交易相关执法规则对网络交易品类的基础性要求，依据执法规则、规章及有关划定禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业宣传的商品或服务，不允许通过直播提供或宣传。

　　二、哪些商品和服务不得通过直播方式提供？

　　具体包罗十一个方面：国家明令淘汰并停止销售的商品和失效、变质的商品；不切合保障人体康健和人身、工业宁静的强制性国家尺度的商品或服务；无质量检验及格证明或者无中文标明产物名称、生产厂厂名和厂址的商品（跨境商品依有关划定执行）；依法应当取得许可、存案或者强制性认证而未取得的商品；损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗的商品或服务；不切合情况掩护要求的商品或服务，野生动物及其制品；侵犯他人知识产权的商品或服务；国家药品监视治理部门宣布的《药品网络销售禁止清单》中的药品；烟草制品（含电子烟）、特殊医学用途配方食品中的特定全营养配方食品等执法、行政规则禁止网上交易的商品或服务；处方药、声称全部或者部门替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品等执法、行政规则禁止在公共流传媒介宣布广告的商品或服务；其他禁止交易的商品或服务。

　　三、《指引》对直播带货服务机构如何界定，是否和直播带货直播间运营者、直播带货人员遵循相同的合规要求？

　　直播带货服务机构是指为直播带货人员开展直播带货运动提供筹谋、运营、经纪、培训等的专门机构。

　　直播带货服务机构应当凭据与直播间运营者、直播带货人员书面协议履行相应责任。同时，直播带货服务机构应当增强对网络主播的教育培训、日常治理和规范引导。增强对网络主播的治理和约束，依法合规提供经纪服务，维护网络主播正当权益。

　　四、《指引》对直播带货种种主体划定了哪些义务？

　　总体上，种种主体要维护国家利益和社会公共利益，遵守商业道德，不得损害其他经营者和消费者的正当权益。其中，直播带货平台经营者应当在入驻挂号核验、禁限售商品管控、检查巡查、纪录生存、信用治理和评价、违规公示等方面等增强责任落实。直播带货直播间运营者、直播带货人员要依法依规宣布广告，掩护知识产权，开展公正竞争，妥善处置惩罚消费者投诉举报等。直播带货服务机构应凭据与直播间运营者、直播带货人员书面协议，履行相应责任，并增强对网络主播的教育培训、日常治理和规范引导。

　　五、在直播中宣布哪些类型商业广告应着重关注合规要求？

　　通过直播宣布食品、化妆品、生活美容广告，“三品一械”广告，酒类广告，教育培训广告，金融、类金融、招商投资广告，房地产广告，农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告时，应当遵守《广告法》《互联网广告治理措施》等相关执法、规则的规范性要求，并坚持正确政治偏向、舆论导向和价值取向，弘扬社会主义焦点价值观。

　　六、指引对直播中宣布“三品一械”广告有什么样的要求？

　　在直播中宣布“三品一械”广告，应按划定严格审核把关，在直播前取得相应的广告审查证明。不得以介绍康健、养生知识等形式，违规宣布或者变相宣布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。