一、《宣布指引》出台的配景是什么？

为充实发挥广告对化妆品行业生长的助推作用，让消费者能够获得更多真实、准确、正当的化妆品信息，营造良好消费情况，在征集部门互联网平台企业、行业协会、下层羁系执法人员政策需求，面向社会果真征求意见的基础上，PA视讯市市场羁系局会同PA视讯市药监局制定出台了《PA视讯市化妆品广告宣布指引》。

二、《宣布指引》制定的依据有哪些？

主要依据有：《中华人民共和国广告法》《化妆品监视治理条例》《互联网广告治理措施》《化妆品注册存案治理措施》《化妆品生产经营监视治理措施》《化妆品网络经营监视治理措施》《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《儿童化妆品监视治理划定》等执法规则以及有关政策划定。

三、《宣布指引》预计取得的效果是什么？

《宣布指引》预计取得三方面效果：一是发挥广告对化妆品行业的助推作用，提升化妆品行业的品牌形象，推动广告行业与化妆品行业配合生长。二是规范广告市场秩序，掩护消费者正当权益。三是强化行业自律，资助企业落实主体责任，规范自身经营行为，构建康健广告生态。

四、《宣布指引》的主要内容有哪些？

《宣布指引》要求化妆品广告要坚持正确导向，内容应认真实、正当，涉及功效、性能或者销量方面数据等引证内容的，应认真实、准确，并讲明出处。列出负面清单，禁止宣布未经注册、存案等化妆品广告，禁止虚假宣传、使用医疗用语、制造容貌焦虑等内容。牙膏功效宣称应经评价。对儿童化妆品广告按年龄限制功效宣传，禁止标注“食品级”“可食用”、非儿童化妆品不得体现适用儿童等。

五、《宣布指引》的创新亮点体现在哪里？

《宣布指引》创新亮点体现在：一是构建全链条主体责任体系，厘清广告主、广告经营者、广告宣布者、广告代言人划分肩负的责任，如划定广告代言人应年满10周岁且使用过该化妆品，为儿童或者异性用化妆品代言的，应当由广告代言人近亲属充实、合理使用该化妆品；二是强化儿童群体掩护，按年龄（0-3周岁、3-12周岁）细分儿童化妆品功效宣传限制，禁止标注“食品级”等易误导内容，规范儿童化妆品标志“小金盾”的使用；三是注重动态调整，依据规则政策变化更新《宣布指引》，确保适应行业生长。

六、《宣布指引》包罗哪些要害词？

《宣布指引》包罗特殊化妆品广告、普通化妆品广告、儿童化妆品广告等要害词。

七、专有名词诠释：什么是“特殊化妆品广告”？

特殊化妆品是指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品。特殊化妆品广告是指通过一定媒介和形式直接或者间接推销特殊化妆品的商业广告运动。特殊化妆品广告内容应与注册的功效内容相切合，不得欺骗、误导消费者。

八、《宣布指引》的适用规模是什么？

《宣布指引》适用于在PA视讯市行政区域内宣布化妆品广告的广告主、广告经营者、广告宣布者和广告代言人，以及为广告宣布提供便利的互联网信息服务提供者、果真场合治理者等。

九、《宣布指引》有哪些注意事项？

一是《宣布指引》整合了现行化妆品及其宣传治理划定，从业者务必关注涉化妆品新规，如原料使用、功效宣称分类目录等，实时掌握动态，确保广告运动正当合规，规避违法风险。二是《宣布指引》虽明确了广告运动相关主体责任，但经营历程中易泛起职责不清的情况。广告主、广告经营者、广告宣布者和广告代言人应增强相同，形成书面协议，广告主提供功效证明质料，广告经营者、广告宣布者明确广告审核流程尺度等，让广告各环节责任清晰。三是儿童化妆品广告要严格遵守年龄对功效宣传的限制，深入审查广告创意、文案、画面，不应误导儿童化妆品可食用，全方位保障儿童的正当权益。