通告〔2026〕18号

　　为充实发挥广告助力行业康健生长的积极作用，规范食品广告宣布行为，掩护消费者正当权益，市市场羁系局制定了《PA视讯市食品广告宣布指引》，现予以宣布。

　　特此通告。

PA视讯市市场监视治理局　　　　

2026年7月30日　　

PA视讯市食品广告宣布指引

　　为充实发挥广告助力行业康健生长的积极作用，规范食品广告宣布行为，凭据《中华人民共和国食品宁静法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反食品浪费法》《互联网广告治理措施》等划定，结合PA视讯市实际情况制定本指引。本指引将凭据执法规则和羁系政策的变化，适时动态调整。

　　一、适用规模

　　1.本指引所称食品广告，是指食品生产经营者通过一定媒介和形式，直接或者间接地推销食品的商业广告运动。

　　2.本指引适用于在PA视讯市行政区域内宣布食品广告的广告主、广告经营者、广告宣布者和广告代言人等。

　　二、广告宣布要求

　　（一）坚持正确导向

　　食品广告应当以康健的体现形式表达广告内容，切合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化要求，提倡文明康健、节约资源、掩护情况的消费方式，提倡简约适度、绿色低碳的生活方式。

　　（二）内容真实准确

　　1.广告应认真实、正当，宣传食品的产地、规格、净含量、身分等信息应当与实际情况相符。

　　2.涉及食品生产经营者的主体信息，应当与营业执照和食品生产经营许可证等信息相符。

　　3.保健食品、特殊医学用途配方食品广告应当依法凭据审查通过的内容宣布。

　　（三）明晰重要信息

　　1.食品广告中对食品的产地、质量、身分等有体现的，应当准确、清楚、明白。

　　2.食品广告使用数据、统计资料、视察结果、文摘、引用语等引证内容的，应认真实、准确，并讲明出处。

　　（四）明确主体责任

　　1.食品生产经营者（广告主）应当取得食品生产经营许可或者存案，对食品广告内容的真实性、正当性卖力，确保广告内容与许可文件相符，切实保障消费者的正当权益。

　　2.广告经营者、广告宣布者应当建设健全广告业务的承接挂号、审核、档案治理等制度，检验资质文件等有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的食品广告，广告经营者不得提供设计、制作、署理服务，广告宣布者不得宣布。

　　自然人、法人或者其他组织接受委托，开展实验、丈量、统计、视察等运动，而且明知或者应知其实验、丈量、统计、视察等运动获取的数据、结论等用于广告的，应当认定为加入广告设计、制作运动，属于广告经营者。

　　3.代言人在广告中对食品作推荐、证明，应当依据事实，切合有关执法、行政规则划定。保健食品、特殊医学用途配方食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

　　4.果真场合的治理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、宣布平台发送、宣布食品违法广告的，应当予以制止。互联网平台经营者应完善服务协议宁静台规则，对利用其信息服务宣布食品违法广告的用户接纳警示、暂停或者终止服务等措施，防范、制止违法广告。

　　5.食品检验机构、食品行业协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。

　　三、负面清单

　　（一）不得在食品广告中泛起的情形

　　1.不得宣扬暴饮暴食、奢侈浪费、太过消费。

　　2.不得含有低俗、庸俗、媚俗及违背社会良好民俗的内容。

　　3.不得宣称或者体现“特供”“专供”“内供”“特需”“专需”“内需”党政机关或者军队等。

　　4.不得使用或者变相使用国家机关、国家机关事情人员的名义或者形象。

　　5.不得贬低其他生产经营者的食品或者服务。

　　6.不得含有伪造、改动的配料表、营养身分、生产日期、保质期、检验及格等虚假内容。

　　7.不得使用技术手段刻意改变食品色泽、外观、质感，误导消费者对食品真实性状的判断。

　　8.不得宣称具有疾病预防、治疗功效，并不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　9.非保健食品不得宣称具有保健功效。

　　10.不得无事实依据宣称取得绿色、有机等认证。

　　11.不得含有未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息。

　　12.不得借声称不含有、不添加执法规则及食品宁静尺度划定禁止添加或者存在于食品中的物质，误导消费者。

　　13.不得宣布声称全部或者部门替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

　　14.不得以介绍康健、养生知识等形式，变相宣布保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

　　15.不得含有执法、行政规则划定禁止的其他情形。

　　（二）酒类广告特殊划定

　　1.不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

　　2.不得泛起饮酒的行动。

　　3.不得体现驾驶车、船、飞机等运动。

　　4.不得明示或者体现饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。